CONTENIDOS

QUÉ ES EL MARKETING MIX

QUÉ ELEMENTOS LO FORMAN. Producto. Precio. Distribución. Publicidad y promoción de ventas. Servicio post-venta

DEFINICION DE MARKETING

MERCADO. DEFINICIÓN. Tipos. Cuantificación. Tendencias. Segmentación. Participación. Mercado real/potencial

LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO. Concepto. Objetivos. Tipo de investigación y técnicas de aplicación. Utilización de los resultados. Fuentes de datos

LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

ETAPAS DEL DESARROLLO. Posicionamiento. Desarrollo del prototipo. Desarrollo de los restantes elementos del marketing mix

LA IMAGEN DE MARCA

EL PRECIO. Precio al distribuidor y precio al consumidor. Metodos de fijación de precios. Objetivos de la fijación de precios. Factores a tener en cuenta. La cuenta de resultados.

¿QUÉ ES LA PLANIFICACIÓN EN LA EMPRESA?. La planificación estratégica (PE) y el plan operativo anual (POA). Estructura del plan operativo. Papel consolidador del dpto. Admón/finanzas en la elaboración del POA

EL PLAN DE MARKETING. Situación a la fecha. Análisis del entorno. Oportunidades y amenazas. Objetivos del plan. Posicionamiento. Estrategias. Programas y presupuestos. Resultados. Supuestos básicos / sensibilidades. Plan de contingencia