Fundamentos de los entornos digitales

• Trascendencia de la aparición de Internet en los negocios.
• El nuevo consumidor online: Prosumer/Consumer.
• Características del marketing digital.
• Herramientas del marketing digital.
• Marketing viral.
• Herramientas para viralizar contenido.
• Marketing de buscadores.
• Publicidad online: displays y creatividades.
• Afiliación.
• E-mail marketing y permission marketing.
• Blended marketing: off y on.

Objetivos y estrategias del marketing online

• Objetivos del marketing online.
• Modelos de negocio.
• Analizando el mercado y la competencia.
• ¿Cuál es la estrategia más adecuada? DAFO.
• Definición del público objetivo. Nivel de segmentación.
• El marketing mix digital: de las cuatro “P” a las cuatro “C”.
• Websites.De la teoría a la práctica.

Marketing y planificación 2.0

• Nuevos canales para una sociedad cada vez más interactiva.
• El fin de un entorno mediático dominado por la televisión.
• La actual coexistencia de las tres pantallas (TV + PC + móvil).
• Integración on/off en el marketing digital.
• Un mensaje cada vez más personalizado para poder captar clientes.
• La creación de un buen plan de marketing digital y su integración por líneas con el plan de marketing general.
• Organización y timing. La importancia del control de acciones.
• Principales métricas del marketing digital.

SEO y marketing de buscadores

• ¿Cómo funcionan los buscadores?
• Comportamiento del usuario en un buscador.
• Funcionamiento del marketing de buscadores.
• Resultados naturales y patrocinados.
• La importancia de conseguir un buen posicionamiento.
• SEO como herramienta de posicionamiento.
• La importancia de las palabras clave: keywords.
• ¿Cómo se trabaja la relevancia y la popularidad?
• Herramientas para SEO managers.

SEM

• ¿Qué es el Search Engine Marketing?
• Justificación de una campaña SEM.
• ¿Cómo se trabaja un enlace patrocinado?
• Diseño y gestión de una campaña SEM.
• ¿Cómo se paga una campaña de buscadores?
• Monitorización de resultados: Google Analytics y SemRush.

Marketing de afiliación

• Definición del marketing de afiliación.
• Estrategias del marketing de afiliación.
• Cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación.
• Tipologías y redes de afiliación.
• Milestone,control de consecución de objetivos.

E-mail marketing

• Permission marketing.
• Proceso del e-mail marketing.
• Objetivos.
• La base de datos.
• La segmentación.
• Creación y diseño de campaña.
• Entregabilidad.
• Test.
• Milestones.Consecución de objetivos.

Marketing móvil

• Panorama general de la “movilidad” en el uso de Internet.
• Cómo influye la “movilidad” en el comportamiento social y comercial del usuario.
• La geolocalización como herramienta estratégica de marketing.
• Del marketing móvil al comercio móvil.
• Integración del comercio móvil con los Social Media.
• El marketing móvil, el comercio móvil y los sistemas de pago.

Social Media Marketing

• Comunidades virtuales y redes sociales.
• Principales plataformas.
• Social Media: su uso como herramienta de marketing.
• Social Media Optimization (SMO), SEO y buscadores.
• Herramientas de gestión y producción de Social Media.
• La web semántica.
• Reputación online.
• Movilidad y Social Media: nuevo paradigma de relación, nuevas reglas de interacción.
• Captación y fidelización.