La publicidad es una actividad que desde hace ya más de cien años ha sido protagonista del desarrollo de nuestra cultura y nuestra vida cotidiana. Es un acto generalizado, parte inevitable de la vida de toda persona del mundo occidental contemporáneo. Presente en todos los medios de comunicación masiva y sin poder ser contenida en ninguno de ellos, las imágenes que ella crea se imponen con una fuerza implacable en cada uno de los actos de la vida en sociedad. La infinidad de variables que operan hoy al momento de enfrentar el desarrollo de una campaña publicitaria aumentan exponencialmente año tras año, haciendo que el estudio sistemático de la actividad sea fundamental si se quiere abordar exitosamente la tarea de insertar una marca en un mercado. Este curso mostrará las fuerzas y conceptos que apoyan y estimulan el desarrollo de marcas y las relaciones profundas existentes entre las personas y los artefactos culturales que llamamos productos. Se mostrará una visión de los aspectos más relevantes de la publicidad, casos que plasman el impacto de la actividad en la cultura contemporánea y formas de evaluar las acciones que se implementan. Se buscará aportar conocimientos para apoyar el desarrollo de campañas más eficientes en lo comercial tanto como en lo cultural.

Objetivos: Entender la importancia de la publicidad y los beneficios estratégicos de una campaña publicitaria bien estructurada. Aplicar herramientas para difundir de manera creativa y efectiva los productos o servicios de la organización. Entender cómo se mueve la industria e identificar los principales procesos y actores involucrados en su gestión. Reconocer campañas publicitarias exitosas y aprender a gestionar equipos creativos.