PARTE 1. PROGRAMA DE DESARROLLO DIRECTIVO

MÓDULO 1. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Unidad didáctica 1. Competitividad y management estratégico.
Unidad didáctica 2. Empresa, organización y liderazgo.
Unidad didáctica 3. La elaboración de un estudio de mercado.
Unidad didáctica 4. Planificación empresarial en las áreas de gestión comercial, marketing y producción.
Unidad didáctica 5. Planificación y gestión de infraestructura, rr.hh. Y recursos financieros.
Unidad didáctica 6. Herramientas estratégicas de gestión.

MÓDULO 2. DIRECCIÓN ORGANIZACIONAL
Unidad didáctica 7. Modelos organizativos: la humanización de la organización.
Unidad didáctica 8. El equipo en la organización actua.

MÓDULO 3. CONTROL DE GESTIÓN Y CUADRO DE MANDO INTEGRAL
Unidad didáctica 9. Presupuesto. Análisis de desviaciones.
Unidad didáctica 10. Centros de responsabilidad. Auditorías de gestión.
Unidad didáctica 11. Cuadro de mando integral.

MÓDULO 4. LA TOMA DE DECISIONES Y RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS EN LA EMPRESA
Unidad didáctica 1. La toma de decisiones.
Unidad didáctica 2. Técnicas de dinámica de grupos en la resolución de conflictos.

MÓDULO 5. FINANCIACIÓN EN LA EMPRESA
Unidad didáctica 3. Aspectos básicos del sistema financiero y de las operaciones financieras.
Unidad didáctica 4. Operaciones y cálculo financiero.
Unidad didáctica 5. Instrumentos de financiación de operaciones de comercio internacional.
Unidad didáctica 6. Financiación de las operaciones de exportación.
Unidad didáctica 7. Financiación de las operaciones de importación.
Unidad didáctica 8. Otras formas de financiación de las operaciones de comercio internacional.
Unidad didáctica 9. Financiación de las operaciones de comercio internacional con apoyo oficial.

MÓDULO 6. GESTIÓN Y ANÁLISIS DE RIESGOS FINANCIEROS
Unidad didáctica 10. Riesgo y análisis del riesgo financiero.
Unidad didáctica 11. Análisis patrimonial de las cuentas anuales.
Unidad didáctica 12. Análisis financiero.
Unidad didáctica 13. Proveedores, clientes y cash flow.
Unidad didáctica 14. Análisis del estado de flujo de efectivo.

MÓDULO 7. GESTIÓN Y ANÁLISIS DE INVERSIONES
Unidad didáctica 15. La inversión en la empresa.
Unidad didáctica 16. Análisis económico de un proyecto de inversión.
Unidad didáctica 17. Riesgo en el análisis de inversiones.
Unidad didáctica 18. Tipos de inversiones.
Unidad didáctica 19. Coste del capital.
Unidad didáctica 20. Análisis de situaciones especiales.

PARTE 2. MARKETING ESTRATÉGICO

MÓDULO 1. MARKETING ESTRATÉGICO
Unidad didáctica 1. Marketing estratégico: conceptos generales.
Unidad didáctica 2. El proceso de segmentación de mercados.
Unidad didáctica 3. Demanda y de la estructura competitiva: proceso de análisis.
Unidad didáctica 4. Comportamiento del consumidor.
Unidad didáctica 5. Posicionamiento.
Unidad didáctica 6. Reputación de la marca y branding.
Unidad didáctica 7. Plan de marketing.

MÓDULO 2. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING
Unidad didáctica 1. Marketing en gestión empresarial y sistema económico.
Unidad didáctica 2. Mercado relevante: definición y delimitación.
Unidad didáctica 3. Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis.
Unidad didáctica 4. Segmentación del mercado.
Unidad didáctica 5. Análisis de estructura competitiva y demanda.
Unidad didáctica 6. Mercados y el marketing: investigación.
Unidad didáctica 7. La toma de decisiones sobre productos.
Unidad didáctica 8. La toma de decisiones sobre distribución.
Unidad didáctica 9. La toma de decisiones sobre precios.
Unidad didáctica 10. La toma de decisiones sobre comunicación.
Unidad didáctica 11. El diseño, ejecución y control del plan de marketing.
Unidad didáctica 12. Proyecto final: creación del plan de marketing.

RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing.
Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad.
Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios.
Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas.