¿Y si pudiéramos encontrar una forma de generar un equilibrio entre lo mercantil y lo
cultural?

Adentrarnos en el mundo del Marketing Cultural y analizar sus posibles aplicaciones a la hora
de elaborar proyectos culturales como una forma de caminar hacia un patrimonio más
sostenible.

La rentabilidad vista como una opción de futuro estable para los bienes culturales y no como
la sobreexplotación a la que estamos acostumbrados.

Este curso no pretende dar respuesta a todas las preguntas, se plantea como un punto de
partida para reflexionar sobre cómo aplicar al mundo de la cultura conceptos tan diversos
como ventas, clientes, marketing,…sin perder la propia esencia de lo cultural. Nuestro
objetivo: Utilizar las herramientas del Marketing para llegar a encontrar soluciones que se
adapten a cada proyecto cultural.

1. Conocimientos de marketing
Dos variables a tener en cuenta el producto y el cliente. Analizaremos herramientas
para definir un proyecto cultural como un producto vendible y al público que asistirá
como un cliente comprador, en este caso de cultura.
¿Qué quieren? ¿Qué queremos vender? ¿Cómo lo vendemos?
¿Cómo llegamos a la sociedad? Otras formas de comunicarnos con el público, redes
sociales, publicidad… Estudios de visitantes. Conocer el medio como garantía de éxito.

2. La cultura cómo negocio
El mercantilismo cultural.
Nuevas formas de plantearnos las ventas. La importancia de la definición de los
valores culturales a la hora de comunicar una idea. La idea de lo intangible.
Comunicación y Nuevas tecnologías. Cómo conseguir que nuestra empresa cultural se
posicione en el mercado. Análisis DAFO