ESQUEMA SESIONES

Sesión 1
Nos centraremos en una introducción teórica a las funciones del Copy, su papel en las agencias y aspectos generales de la comunicación publicitaria. Terminaremos con el análisis de ejemplos reales y un caso práctico en base a los ejemplos vistos en clase.

*Esta sesión será más o menos extensa en función de los conocimientos previos que tengan los alumnos sobre el tema.

¿Para qué sirve un Copywriter?
• Su lugar en la agencia.
• Funciones.
• Decir vs Seducir.

Introducción a conceptos creativos.
• Concepto de Marca vs Concepto Creativo.
• Camino creativo / Recurso creativo.
• Idea.
• Insigth.
• Reason why / USP.
• Claim.

Los condicionantes de la redacción Publicitaria.
• Marketing.
• Lingüística.
• Creatividad.
• Competencia técnica.
• Sistema de comunicación.

Principios básicos de la redacción publicitaria.
• Rigor.
• Claridad.
• Precisión.

El Briefing creativo.
• ¿Qué es y para qué sirve?
• Ejemplos y análisis de un Brief creativo.
o El mensaje.
o El tono.
o El target.

Un poco de historia (los referentes).

¿Cómo empezar?

Fase de ideación / Fase de ejecución.

Sesión práctica. Casos de éxito.
• Ver / Analizar / Hacer.

Sesión 2

Veremos técnicas de redacción, algunas técnicas y recursos para poder empezar y vencer el miedo al folio en blanco.
La primera parte de la clase se centrará en conceptualizar para después poder desarrollar los textos creativos en base a ese concepto.

Los 10 Mandamientos de Bill Bernbach.

Técnicas de redacción.

Herramientas para poder empezar.
• Recursos creativos.

Conceptualización.

Estudio de casos de éxito.

Caso práctico.

Sesión 3

La tercera sesión será eminentemente práctica. Pondremos en práctica lo aprendido en las dos sesiones anteriores. Con el concepto creativo desarrollado en la sesión anterior, crearemos textos publicitarios adaptados a los diferentes soportes.

La redacción creativa según el medio.

• Medios escritos.
• Radio.
• Audiovisual.

Storytelling.

Casos de éxito.

Casos prácticos.