CONTENIDOS

MÓDULO 1: Introducción a la Publicidad
TEMA 1. La Comunicación Publicitaria: La Publicidad y su
Entorno
Introducción a la Comunicación
Proceso de la Comunicación Publicitaria
Las Técnicas de Comunicación
Definición de Publicidad
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
TEMA 2. La Empresa Anunciante: El Emisor
Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa
Funciones del Área de Publicidad de la Empresa
Determinación del Presupuesto Publicitario
La Selección de la Empresa de Publicidad
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
TEMA 3. La Agencia Publicitaria: El Emisor Técnico
Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El Fundamento Económico y las Relaciones
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
Supuestos Prácticos
MÓDULO 2: Los Medios de Difusión
TEMA 4. El Canal de la Comunicación
Concepto y Clasificación
Características I
Características II
Características III
Características IV
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
Supuestos Prácticos

MÓDULO 3: La Tarea Publicitaria
TEMA 5. La Información y su Proceso
Las Fuentes de Información I
Las Fuentes de Información II
La Necesidad de Procesar la Información
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
TEMA 6. Estrategias Publicitarias
La Estrategia General de la Comunicación
La Estrategia Publicitaria
La Estrategia Creativa
La Estrategia de Medios
Presentación de una Campaña
Lo que hemos aprendido
Test Actividades
Supuestos Prácticos
Anexos
Glosario
Bibliografía