UNIDAD 1
La publicidad: Porqué es necesaria. Para que sirve. Nivel de influencia. El Público: ¿Quién es y donde se encuentra?. La comunidad. La información. El producto: Estudio de Mercado. Envase y Marca: Creación. Identificación. El Mensaje: Intuición. Observación. Experimentación. Técnica y coste: Promoción y permanencia. Exhibición Equilibrio. Sentido económico y práctico.
UNIDAD 2
Fundamentos técnicos del anuncio. Texto e ilustración. Bases de creación. Visualización. El anuncio: el anuncio exterior. El anuncio interior. Comunicación y estilo: Redacción publicitaria. Texto como
incógnita. La motivación. La apelación. Redacción. Frase publicitaria y publicidad directa.
UNIDAD 3
Redacción de la publicidad: En radio, televisión y cine. Redacción como Relaciones Públicas. Encuadramiento: Formato. Compaginación. Ajuste e ilustraciones. El boceto: para que sirve. Cómo se hace. Diferentes formas. Ejecución y visualización. El arte de componer: Longitud de las líneas. Elementos formales. La ilustración. El texto. El catálogo y el folleto: El elemento básicos. Estructura fundamental. Composición.
UNIDAD 4
Composición de un anuncio: factores. Técnica. Distribución. Visualización. Normas. Estudio de la ilustración: Valor psicológico. La ilustración como problema. Dibujo publicitario: directrices. Creación y documentación. El texto como base. Procedimientos de impresión: Huecograbado. Tricromías. Offset. Tipos de letra. Concepto, especificación y orgánica instrumental: Publicidad directa. El directorio. Control y rendimiento. La venta directa: Origen. El cliente. Planificación. Puesta en marcha. Distribución.
UNIDAD 5
La carta como soporte: Planificación. Efecto y eficacia. Circulares e impresos: Afinidad y diferencia. Tipos y objetivos. ¿Cómo se hacen?. Catálogos y folletos: Propósito y contenido.
Realización del mensaje. La campaña como objetivo: La publicidad sistemática. Sentido total de la campaña. El rendimiento. Determinación del público. Estudio instrumental. La planificación. La publicidad externa: Concepto de impacto. Carteles. Localización. Estructura del ensayo: Experimentar la campaña. Selección de soportes. Centros de interés. Conclusiones. La campaña como promoción. Examen de efectivos. Errores a evitar. La motivación.
UNIDAD 6
Cómo se prepara la campaña: Fundamento. Análisis. Impacto. Selección de soportes. Base presupuestaria. Puesta en marcha de la publicidad: Valores a ponderar. La compra del espacio. El cartel: el cartel como síntesis. Un lugar de impacto. Cómo concebir la campaña: Puntos de partida. Elección del argumento. Selección de la ilustración. Ponderar y medir. El escaparate: El escaparate como impacto. Centro de interés. Técnica del escaparatismo: Proceso de realización. El escaparate como cartel. Emplazamiento, construcción e instalación. Formación del escaparatista: Profesiograma. Plan de formación. Escaparatistas y modelos.
UNIDAD 7
Bases estimativas de selección: Correlación de prensa y anuncio como función social. Tipos de prensa. Clases de anuncios para prensa. La valoración de medios. ¿Cómo se identifica una publicación?. Especificación de lectores: Nivel social y capacidad adquisitiva. Edad, sexo y profesión. Ámbito
geográfico. Identificación de clientes. Compra de espacio: Determinación del precio. Afinidad prensa y revistas. Planificación y realización: Medidas más comunes. Sentido funcional de las realización. Control de eficacia: El standing. Control de la inserción. La radio como soporte: Noticia
técnica (AM-FM). Emisoras y emisiones. Impacto sensorial auditivo. Publicidad radiada: Afinidad y diferencia. Elementos y modalidades. Compra de tiempo: Especificación de oyentes. Localización del tiempo. Mensaje y programa: Estructura y realización. Tipos de programas. El comunicado como mensaje.
UNIDAD 8
La televisión: Especificaciones. Cómo se aplica a la publicidad. Impacto sensorial y emotivo. Elemento
de la publicidad televisada. El patrocinador: Factores a considerar. El impacto público. Programas y películas. Técnica del guión gráfico: Visualización televisiva. La canción como soporte emotivo. Realización del guión. Precisiones relativas a la producción. Validez de la publicidad televisada: Métodos de investigación. El rendimiento. La afectividad. Proceso de mejora. La digitalización: La televisión digital. Concepto psicológico de la publicidad. Motivación y freno: Tipos de motivación. Ponderación y eliminación de frenos. La oferta como estímulo: Impacto y sedimentación. Imagen de
marca. El producto. La compra como determinación psicológica: Esquema. Equilibrio y tensión. Examen. Optimización. Valor diferencial. Aportación de la marca.
UNIDAD 9
La iniciativa: Marcas y películas: Identificación. Como elegir y proteger una marca. Primas y concursos: Concepto y aplicación. Examen de posibilidades. Análisis de inconvenientes. Ofertasregalos: La oferta y sus tipos. El regalo como forma de publicidad. Determinación del regalo: El
público y sus relaciones: Relaciones públicas. El público como esquema. La persuasión. Medios instrumentales: Definición y situación del personal. Técnicas de comunicación y desarrollo. Funciones básicas. La propaganda como medio instrumental. El ejercicio profesional de las relaciones públicas: La planificación. División de funciones
UNIDAD 10
Síntesis funcional: La previsión en la técnica de mercados. Exploración de mercados. Centros de interés. Examen de resultados. Planificación en la investigación: La entrevista. Prospectores verificadores. El muestreo den la investigación: Selección de la muestra. Sistematización funcional. Estudio cualitativo. Práctica del muestro. El cuestionario como selección: Técnica del interrogatorio. Selección del sujeto. Valoración psicológica. El experto en mercados: Ámbito e influencia.
Formación. Niveles funcionales. El informe de mercados.
UNIDAD 11
Racionalización de la publicidad: Función de la agencia. División funcional. Condicionamiento técnico. Simplificación de trabajo. Definición de objetivos. Funcionalidad publicitaria: Fundamentación. Esquema, planificación y organigrama. Servicios funcionales. Servicios instrumentales. Régimen
interior de una agencia: Plan orgánico. Ventas, compras y contabilidad. Verificación, comprobación y ejecución. Validación y control. Personal, estructura y facturación. Esquema de estructura. Administración de una agencia. Volumen y nivel de beneficios. Precisiones presupuestarias.
Rendimiento, control y documentación. Elementos materiales y humanos de una agencia. Psicología de los promotores. Selección de los colaboradores. Valoración del trabajo. Colaboradores básicos. Cliente y servicio.
UNIDAD 12
La publicidad es responsable: Como sujeto moral. Propósito y verdad. Solamente hay una ética. Caracteres de la ética publicitaria. La publicidad educa: Valor persuasivo y reiterativo. Acción educativa. Valoración moral. El estímulo publicitario. La costumbre y la publicidad: La reiteración obsesionante. El estimulo publicitario. La costumbre y la publicidad. La ética en la convivencia. La publicidad del silencio. Normas de conducta y de gestión. Con el cliente. Con la competencia. Ley general de Publicidad.