Se dará a conocer el perfil estratégico de la empresa para detectar su relación producto – mercado e identificar la tipología de las políticas estratégicas más genéricas y los riesgos de éstas. También se adquirirán los conocimientos necesarios sobre el proceso del benchmarking y sus principios básicos. Por último se verá el impacto que han tenido las nuevas tecnologías en el mercado y como las empresas necesitan adaptarse.