Teoría y práctica de la comunicación publicitaria, comunicación corporativa e institucional, y de las relaciones públicas.
Teoría y práctica de los procesos de creación, diseño y producción de los mensajes de comunicación publicitaria y de relaciones públicas.
Teoría y práctica de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación para crear y difundir mensajes en todo tipo de medios y soportes.
Teoría y práctica de las técnicas de comunicación y expresión oral para la defensa de proyectos publicitarios y de relaciones públicas.
Análisis y selección de soportes y medios para la planificación de programas, campañas y acciones de publicidad y de relaciones públicas.
Análisis e investigación de audiencias y de sus motivaciones.
Teoría y práctica de la aplicación de los procesos de marketing en general, del marketing relacional y de la gestión de marca y sus técnicas específicas.
Conocimiento teórico y práctico de las empresas de publicidad y de relaciones públicas.
Elaboración de presupuestos de creatividad y servicios publicitarios y de relaciones públicas.
Creación de nuevos mensajes y nuevos soportes.
Estudio y análisis de los procesos psicológicos, sociológicos, psicosociales, cognitivos y emocionales de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas para la comunicación persuasiva.
Capacidad y habilidad para definir una política de gestión de la información y documentación en empresas publicitarias y de relaciones públicas.